Dice Giovanni: “Per anni ho attraversato questa via di notte in bici e poi in macchina, tornando in città da ovest, ho alcune salde amicizie qui. Ho conosciuto realtà nate dal basso come la scuola Sì Musica e l’associazione Via Milano 59, che aggregano e fanno cultura nel quartiere. Sento pronunciare su questa strada giudizi inequivocabilmente razzisti, ma sempre da parte di persone che non ci vengono o non ci vivono. In realtà via Milano è centrale, colorata, viva, caotica.

Il caos, appunto, categoria che il designer ha in odio, se non sapientemente assemblato. Le insegne e le vetrine dei numerosi negozi etnici presenti qui come altrove sono, accademicamente parlando, l’emblema del kitsch. Chi di noi si arrischierebbe in lettering così assortiti, in affastellamenti di parole incuranti di ogni griglia e regola percettiva codificata?

No, qui il designer non ci ha messo mano, è un “fai da te” ibrido che contamina il gusto extraeuropeo per i colori accesi con materiali industriali poveri: le lettere adesive, la plastica, i pannelli a luci intermittenti con scritto “aperto”, sempre aperto, anche a tarda notte. E tuttavia diviene inequivocabilmente brand, racconta perfettamente ciò che offre: promiscuità di merci – le lombate di agnello assieme ai narghilé –, sapori esotici, drappi di seta coi lustrini, odore di spezie, la commistione del bazaar.

Fanno eccezione alcune bellissime insegne dipinte a mano. Fa eccezione anche il logo di Caliente Fashion, l’emporio cinese che dissimula le proprie origini dietro un nome caraibico e una scritta in un allegro e rassicurante fatface graziato. Più meticciato di così si muore, ma mescolando e contaminando si va verso qualcosa che ancora non sappiamo. Che finirà forse per cambiarci un po’ il gusto.